Hoe te Starten met Google Ads: Stappenplan voor Beginners

Google Ads is een van de meest krachtige tools voor online adverteren. Of je nu producten verkoopt via een webshop, leads wilt genereren of je merkbekendheid wilt vergroten, Google Ads biedt talloze mogelijkheden om je doelen te bereiken. Maar hoe start je met Google Ads? In deze blog nemen we je stap voor stap mee door het proces. Zo kun je direct aan de slag met het opzetten van je eigen campagnes.

Inhoudsopgave

• 1. Doelen Stellen, Data Tracking en je Doelgroep Definiëren
  • 1.1 Data en tracking instellen
• 2. Kies het Juiste Campagnetype
• 3. Stel een Budget en Biedingsstrategie in
  • 3.1 Bereken je dagbudget
  • 3.2 Slimme Biedstrategieën
  • 3.3 Machine learning
  • 3.3 Budget en Machine learning
• 4.1 Creëer Aantrekkelijke Advertentiecontent
  • 4.2 Extensies gebruiken
• 5. Gebruik Zoekwoordonderzoek en Targeting Opties
  • 5.1 Verschillende zoekwoordtypen
• 6. Start met A/B Testen en Optimaliseer Continu
• 7. Meet en Analyseer je Resultaten
  • 7.1 Google Analytics integreren
  • 7.2 Verschillende KPI’s voor verschillende doelen
  • 7.3 Campagnes vergen tijd
• 8. Conclusie

1. Doelen Stellen, Data Tracking en je Doelgroep Definiëren

Voordat je start met Google Ads, moet je duidelijk hebben wat je wilt bereiken. Je doelen bepalen welke campagnetypen en strategieën je gaat gebruiken.

Enkele veelvoorkomende doelen:

• Meer websiteverkeer genereren
• Verkoop van producten in je webshop verhogen
• Leads verzamelen, zoals e-mailinschrijvingen of aanvragen
• Merkbekendheid vergroten

Naast je doelen moet je ook weten wie je wilt bereiken. Google Ads biedt geavanceerde targetingopties waarmee je specifieke demografische gegevens, interesses en zoekwoorden kunt targeten. Hoe beter je je doelgroep begrijpt, hoe succesvoller je advertenties zullen zijn.

1.1 Data en tracking instellen

Het is cruciaal om je tracking op orde te hebben. Stel conversieacties in voor de acties die je wilt meten, zoals aankopen, inschrijvingen of downloads. Gebruik Google Tag Manager om je tags effectief te beheren, omdat dit de implementatie van trackingpixels en tags eenvoudiger maakt en je volledige controle hebt over wat je meet. Ook kun je conversies vanuit Google Analtyics 4 importeren.

2. Kies het Juiste Campagnetype

Google Ads biedt verschillende campagnetypes die aansluiten bij verschillende doelen. Elk type heeft unieke eigenschappen en voordelen:

• Zoekcampagnes: Tekstadvertenties die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen wanneer iemand naar relevante zoekwoorden zoekt. Ideaal voor het bereiken van mensen die actief op zoek zijn naar jouw product of dienst.
• Displaycampagnes: Visuele advertenties die op miljoenen websites en apps worden getoond. Perfect voor het vergroten van je merkbekendheid door middel van banners en afbeeldingen. Ook kan een display campagne ingezet worden voor re-targetting.
• Shoppingcampagnes: Specifiek voor e-commerce. Hiermee kun je producten met afbeeldingen, prijzen en beschrijvingen direct in de zoekresultaten tonen. Essentieel voor retailers die hun producten zichtbaar willen maken.
• Videocampagnes (YouTube): Als je visuele content hebt, zoals video’s, kun je deze advertenties plaatsen op YouTube en andere Google-partnersites. Videocampagnes werken goed voor merkbekendheid en productdemonstraties.
• Performance Max-campagnes: Dit is een nieuw campagnetype dat al je advertentiekanalen binnen Google gebruikt, waaronder Search, Display, YouTube en Shopping, om maximale resultaten te behalen.
• App-campagnes: Speciaal voor het promoten van apps, zodat gebruikers je app kunnen downloaden via de Google Play Store.

Wil je een diepere duik in de verschillende campagnetypes? Lees dan onze blog “Wat is het Verschil tussen Elk Type Google Ads Campagne: Een Uitgebreide Gids” voor gedetailleerde uitleg.

3. Stel een Budget en Biedingsstrategie in

Het instellen van het juiste budget is cruciaal om ervoor te zorgen dat je advertenties succesvol zijn zonder je budget te overschrijden. Google Ads werkt op basis van een veilingsysteem waarbij je biedt op zoekwoorden of vertoningen.

3.1 Bereken je dagbudget

Om ervoor te zorgen dat je campagnes optimaal presteren, kun je je dagbudget baseren op een realistische schatting van het maandelijkse zoekvolume, de gemiddelde kosten per klik (CPC), en het percentage van mensen dat op je advertentie klikt (Click-Through Rate, CTR). Deze gegevens kun je achterhalen door middel van de Google Keyword planner.

Een handige formule om je dagbudget te berekenen is:

Dagbudget = Maandelijks Zoekvolume × CPC × CTR percentage 30,4 × 1,15

3.2 Slimme Biedstrategieën

Google biedt verschillende machine learning-gestuurde biedstrategieën, zoals:

• Doel-CPA (Cost Per Acquisition): Google probeert automatisch het aantal conversies te maximaliseren tegen de ingestelde kosten per acquisitie.
• Doel-ROAS (Return on Ad Spend): Hierbij optimaliseert Google op basis van de gewenste return on investment (ROI) en stelt automatisch biedingen in om het gewenste rendement te behalen.
• Maximaliseer Conversies: Google optimaliseert je biedingen automatisch om zoveel mogelijk conversies te behalen binnen je budget.

Het voordeel van deze strategieën is dat je het algoritme zijn werk kunt laten doen, zodat je campagnes in de loop van de tijd steeds beter presteren.

• Maandelijks zoekvolume: Het aantal zoekopdrachten naar jouw zoekwoorden binnen een maand.
• CPC: De gemiddelde kosten per klik op je advertentie.
• CTR percentage: Het percentage van mensen dat op je advertentie klikt na het zien ervan.
• 30,4: Het gemiddelde aantal dagen in een maand.
• 1,15: Een extra marge van 15% om onverwachte schommelingen in verkeer of biedingen op te vangen.

3.3 Machine learning

Google Ads maakt steeds meer gebruik van machine learning om advertenties te optimaliseren en betere resultaten te behalen. Dit betekent dat het platform automatisch leert van de prestaties van je campagnes en de advertenties optimaliseert op basis van de data die het verzamelt.

Met behulp van machine learning kan Google Ads onder andere:

• Automatisch biedingen aanpassen om de kans op een conversie te vergroten, bijvoorbeeld door meer te bieden op zoekwoorden die goed presteren.
• Advertenties optimaliseren voor specifieke doelgroepen op basis van gebruikersgedrag en demografische gegevens.
• Dynamisch de inhoud van advertenties aanpassen om relevanter te zijn voor de gebruiker.

3.3 Budget en Machine learning

Wanneer je Google Ads-campagnes machine learning-gestuurde biedstrategieën gebruiken, is het cruciaal om een voldoende dagbudget in te stellen. Als je dagbudget te laag is, kan het gebeuren dat je budget vroeg op de dag al wordt opgebruikt. Dit betekent dat je advertenties na dat tijdstip niet meer zichtbaar zijn en je daardoor potentieel veel waardevolle vertoningen of klikken mist.

Bijvoorbeeld, als je advertentie om 12:00 uur ‘s middags al niet meer wordt getoond omdat je dagbudget is verbruikt, kan het zijn dat je veel potentiële klanten die later op de dag zoeken, misloopt. Dit kan je algehele campagneresultaten negatief beïnvloeden.

Of het nu gaat om strategie, optimalisatie of volledige campagnebeheer, wij zorgen ervoor dat jouw Google Ads-campagnes optimaal presteren.

4.1 Creëer Aantrekkelijke Advertentiecontent

De kwaliteit van je advertenties bepaalt voor een groot deel het succes van je campagnes. Elke advertentie moet duidelijk, relevant en overtuigend zijn. Hier zijn enkele tips voor elk campagnetype:

• Zoekadvertenties: Zorg voor overtuigende koppen die direct aansluiten bij de zoekopdrachten van je doelgroep. Gebruik sterke call-to-actions (CTA’s) zoals “Bestel nu” of “Meld je aan”.
• Shopping advertenties: Zorg voor kloppende titels met daarin zoekwoorden vermeld, let ook goed op dat je hoge kwaliteit en duidelijke productafbeeldingen hebt.
• Display campagne: Zorg dat je banners en visuals overeen komen met je merk en het doel van de campagne. Bijvoorbeeld: een retargetting banner ziet er heel anders uit dan een displaycampagne gericht op merkbekendheid.

4.2 Extensies gebruiken

Vergeet niet om advertentie-extensies toe te voegen, zoals sitelinks, locatie-extensies of highlight-extensies. Dit kan je CTR aanzienlijk verhogen en maakt je advertenties visueel aantrekkelijker.

• Displayadvertenties: Werk met aantrekkelijke visuals die je merk versterken. Houd de boodschap kort en krachtig.
• Shoppingadvertenties: Zorg ervoor dat je productafbeeldingen van hoge kwaliteit zijn en optimaliseer je producttitels in je feed om de beste resultaten te behalen.
• Video-advertenties: Houd de aandacht van de kijker vast door binnen de eerste paar seconden je boodschap duidelijk over te brengen. Gebruik boeiende visuals en een krachtige CTA aan het einde.

5. Gebruik Zoekwoordonderzoek en Targeting Opties

Voor zoek- en shoppingcampagnes is zoekwoordonderzoek essentieel. Zoekwoorden zijn de termen die mensen invoeren in Google, en je advertenties worden getoond aan gebruikers die zoeken naar termen die overeenkomen met jouw zoekwoorden.

Gebruik de Google Keyword Planner om zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Let op het zoekvolume, CPC (cost per click) en concurrentie van ieder zoekwoord.

5.1 Verschillende zoekwoordtypen

Google biedt verschillende zoekwoordtypen die je kunt gebruiken in je campagnes:

• Exacte zoekwoorden: Advertenties worden alleen weergegeven voor exacte termen of zeer nauw verwante varianten.
• Woordgroep: Zoekwoorden in een bepaalde volgorde, met extra woorden ervoor of erna.
• Breed zoeken: Advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die verband houden met je zoekwoorden, zelfs als ze niet exact overeenkomen.

6. Start met A/B Testen en Optimaliseer Continu

Google Ads biedt uitgebreide mogelijkheden om je advertenties te testen en te optimaliseren. Voer altijd A/B tests uit om te zien welke versie van je advertentie het beste presteert.

Enkele voorbeelden van wat je kunt testen:

• Verschillende koppen en beschrijvingen in je zoekadvertenties
• Verschillende afbeeldingen in je displayadvertenties
• Verschillende call-to-actions
• Verschillende biedstrategieën

Monitor de prestaties via het Google Ads-dashboard en optimaliseer op basis van statistieken zoals bijvoorbeeld CTR, conversieratio, ROAS en CPA.

7. Meet en Analyseer je Resultaten

Het succes van je start met Google Ads-campagnes hangt af van het continu analyseren van je resultaten en het aanpassen van je strategie.

7.1 Google Analytics integreren

Koppel je Google Ads-account aan Google Analytics om een volledig beeld te krijgen van hoe je advertenties presteren. Dit geeft je meer inzicht in gebruikersgedrag na de klik, wat essentieel is voor het optimaliseren van je campagnes.

7.2 Verschillende KPI’s voor verschillende doelen

De KPI’s waarop je stuurt, verschillen per campagnedoel. Hier is een klein overzicht:

Doel	Belangrijke KPI’s
Merkbekendheid	Weergaven, CPM, interacties
Leads genereren	CPA, conversies, conversieratio
Productverkoop	ROAS, kosten per conversie, CTR

7.3 Campagnes vergen tijd

Onthoud dat het opzetten van goed presterende Google Ads-campagnes tijd kost. Het is een continu proces van testen en optimaliseren dat maanden kan duren om optimaal te presteren.

8. Conclusie

Starten met Google Ads biedt enorme kansen voor bedrijven van elke omvang, maar succes begint bij een solide basis. Door de juiste campagnetypes te kiezen, je budget slim in te zetten en je advertenties continu te optimaliseren, kun je duurzame resultaten behalen.

Kom je tijdens het opzetten van je campagnes ergens vast te zitten, of wil je het liever uitbesteden aan experts? Het team van Peakson staat altijd klaar om je te helpen. Of het nu gaat om strategie, optimalisatie of volledige campagnebeheer, wij zorgen ervoor dat jouw Google Ads-campagnes optimaal presteren. Neem gerust contact met ons op om te ontdekken hoe we je kunnen ondersteunen bij het behalen van jouw online advertentiedoelen.

Met dit stappenplan ben je klaar om je te starten met Google Ads campagne op te zetten en succes te behalen in online adverteren, en als je hulp nodig hebt, staat Peakson voor je klaar. Mocht je meer willen leren over het starten met adverteren op sociale media, bekijk dan deze blog